Marketeasing – virale Botschaft

Neukunden gewinnen oder wem trauen Sie?

Der Grundgedanke des Marketeasing ist, dass Botschaften, die per Empfehlung verbreitet werden, im Gegensatz zu Werbebotschaften einen Mehrwert haben, der nicht vom Unternehmen als Absender stammt.

Man stelle sich vor, die Botschaft für ein bestimmtes Angebot käme über folgende Kommunikationskanäle:

• als Werbeplakat oder als Anzeige
• als personalisiertes Mailing
• als redaktionelle Zeitungsmeldung
• als Bericht in einem Fachmagazin
• als Meldung der Stiftung-Warentest
• als Aussage in einem Internetforum
• als Information aus Ihrem Netzwerk
• als Empfehlung über einen Bekannten

Ich gehe davon aus, dass Sie – wie sicherlich jeder – den Quellen in umgekehrter Reihenfolge “trauen” und der Information “Glauben” schenken würden. Warum aber geben dann so viele Unternehmen in der “falschen” Reihenfolge Geld für die Kommunikationskanäle aus? Hierzu alternative Wege innerhalb des Marketings zusammen zu tragen, anzuwenden und ständig weiter zu entwickeln ist die Profession des Marketeasers.

Der Mehrwert wird durch den Erzähler hinzugefügt. Die Chance, die Mundpropaganda mit sich bringt: Wenn Überträger motiviert sind, positiv über Sie zu sprechen, dann werden Botschaften kostenlos (!) verteilt und mit dem Mehrwert der persönlichen Empfehlung ausgestattet. Global, jederzeit und über alle Kanäle.

Die Frage ist nun: Kann Mundpropaganda gezielt ausgelöst und zur Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen eingesetzt werden? Die Antwort ist ein klares “Ja”. Es bedarf jedoch erheblicher Planung und Kreativität sowie eines grundlegenden Verständnisses der Kommunikation in sozialen Netzwerken. Das ist die Aufgabe und Leidenschaft des Marketeasers.

Quelle: http://marketingideen.typepad.com/willkommen/marketeasing/index.html

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